作为传统购金旺季，十一假期内各金店推出满减、打折等促销活动，推动黄金珠宝市场消费。10月6日~7日，记者实地探访周大福、六福珠宝等多家品牌黄金饰品店，并浏览电商平台商品信息，发现“小克重”“一口价”金饰成为当今消费者新宠，而“跨界联名”“国潮”也成为饰品加工新元素。面对金价的不断飙升，也有部分消费者处于观望阶段。对于黄金投资，业内专家表示,“未来数年内，黄金投资依旧值得期待。”而同时“不建议追高，回调或企稳后买入较为安全。”
金店“放大招”:
克价折扣、满减齐上
购金旺季再添一把“火”
十一假期是传统购金旺季，为吸引消费者，各大品牌黄金饰品店纷纷推出克价打折等活动，为购金旺季再添一把“火”。10月7日,记者以市民身份走访了六福珠宝、周大福、中国黄金等多家品牌黄金饰品店，了解各店铺推出的购金折扣活动。
“黄金巨惠，买一克送一克工费!”“旧黄金增值，珠宝换购750元/克!”位于台东步行街的中国黄金在门口张贴了活动标语。工作人员表示，店内产品克价也有优惠。“现在店里十一假期做活动，克价是628元，不做活动的话克价在700元以上。按件售卖的金饰可以享受满减，满999元减200元，还额外赠送100元，赠送的金额可以选购店内其他产品。”中国黄金的工作人员说。位于连云港路的周大福按照克重对克价进行优惠。“20克以上的饰品每克减40元,20克以下的饰品每克减25元。”周大福工作人员介绍。此外，六福珠宝等也对克价进行了优惠，六福珠宝工作人员表示,“对于按克重售卖的饰品，非活动价为773元/克，十一期间活动价为723元/克。”
品牌黄金饰品店推出的折扣活动也“撬动”了部分消费者的心。“我原先对于金饰了解不多，但最近半年多来金价上涨，我也开始观望了。”在店内选购金饰的市民王女士说。王女士表示，十一是传统的购金期，加上店内的折扣活动，她也感到十分心动,“想要趁着活动送妈妈金项链或者金手镯。”王女士说。
除了克价打折，有的品牌还在工费方面推出折扣。10月7日，延吉路的周大生门店公布了当日金价：足金（饰品、工艺品类）为773元/克，投资黄金类为679元/克，黄金增值服务金价为676元/克,黄金回收服务金价为579元/克。“目前金价是703元/克。按件售卖的一口价金饰现在有八五折活动。”周大生的一位工作人员向记者介绍。萃华金店对工费推出了折扣活动,“因为没有品牌溢价，店内金价相对较低一些，为638元/克。工费打6折，工费每克在20元以下的直接免除。”此外，记者注意到，萃华金店内的部分18K金金饰克价为500元以下，相较于足金金饰价格更低。工作人员表示,“黄金是18K金金饰的原料，金价上涨对18K金金饰的价格也有影响。但现在店内有的18K金金饰还是用在金价低点时买入的黄金制作的，所以价格还没有上升。”
购金新风尚:
联名产品频出
小克重更受偏爱
“这条项链运用了古法工艺，有类似磨砂的质感。”“现在国潮当道，品牌和花丝镶嵌与錾刻非遗传承人有合作，店内的掐丝金饰都很精美，有的也配有珐琅彩装饰。”在探访过程中,“国潮”“古法工艺”等词语在金店工作人员的推销话语中频频出现，也显示了如今的购金新风尚。“现在一口价金饰更时尚，比较受欢迎。”周大生的一位工作人员告诉记者。正在店内挑选项链的刘女士也表示,“我买金饰更偏向于简约、时尚的，适合日常佩戴。前段时间买了用古法工艺做的素圈金镯，我很喜欢古法工艺的质感，平时戴起来也很百搭。”
与国潮、古法工艺结合的同时，多家品牌黄金饰品店纷纷进行跨界联名。10月6日，记者登录多家电商平台，看到周生生、周大福等品牌均推出了跨界联名产品。周生生与“HELLOKITTY”“哈利·波特”等IP推出联名，产品种类包括项链、编制手绳手链、转运珠等。周大福则推出“故宫系列”“范特西系列”“玩具皮一下系列”等。而小克重金饰更受消费者青睐。例如，周生生天猫旗舰店显示，截至10月7日，周生生与“HELLOKITTY”联名的产品中，转运珠的销量达2000+,销量超过同系列的项链等产品。“考虑到金价的原因，我现在更喜欢转运珠或者小克重的项链、手链。十一期间我买了两个转运珠，比较小巧，方便随时编进手编绳里。”市民王女士说。
除联名产品、小克重产品受到消费者青睐外，结婚金饰也是十一购金旺季的关键词。“十一期间我们比较忙，好几天都在加班。10月1日，店里有7对新人购买了结婚‘五金’。现在店里还预存着2对新人的结婚金饰。”中国黄金的工作人员告诉记者。萃华金店的工作人员表示,“节假日一直以来都是选购金饰比较集中的时间。有的新人可能年底或者明年才结婚，就趁着十一假期来店里选购。”面对高涨的金价，也有部分消费者还处在观望阶段。“年底我们就要结婚，但是现在金价每克超过700元，超出了我们当初购买结婚‘五金’的预算。所以我们现在决定先买1~2件金饰，等金价降低后再把结婚‘五金’补齐。”市民孙先生说。
金价一路狂飙:
创超20次历史新高
黄金仍处上涨趋势
一边是消费者停留在观望阶段，另一边是国际金价一路狂飙。截止到今年9月底，国际金价已经连续创下超20次的历史新高。
公开数据显示，下半年，国际金价一路狂飙。9月份，黄金的表现依旧强势，在9月末更是连创历史新高。9月份最后一周，当周沪金主连涨3.56元/克，周度涨幅0.60%,上海Au(T+D)现货黄金涨4.22元/克,周度涨幅0.72%；COMEX黄金主连涨33.70美元/盎司，周度涨幅1.27%；伦敦金涨36.23美元/盎司,周度涨幅1.38%；SPDR持仓周度持仓减少3.45吨。COMEX黄金期货库存周度增加8.68吨，上海期货库存周度减少0.01吨，上海黄金交易所主要现货合约持仓量周度增加32.28吨，期货周度库存增加，现货周度持仓增加。对于9月份黄金上涨因素，创元期货廉超、何燚曾表示,9月19日，美联储议息会议开启降息周期，市场预期11月份继续降息。
进入10月后，由于美联储的非农数据强劲等因素，目前国际金价继续呈现震荡走势。10月4日上午，现货黄金一度站上2660美元/盎司的高位,4日晚间，在非农数据公布后，现货黄金短线一度下挫16美元。10月5日凌晨,COMEX黄金期货跌0.1%,报2673美元/盎司。
“长期来看，国际金价走牛的大背景依然没有改变。尽管美联储降息决议公布前后，黄金的价格会出现一定幅度的震荡，四季度国际金价可能会有波动，但未来数年内,黄金投资依旧值得期待。”廉超、何燚在接受媒体采访时表示。对于黄金投资，何燚接受媒体采访时建议，普通投资者可以购买黄金ETF或者实物金条进行黄金投资，在购买实物黄金时，一定要到正规机构和单位购买，并保留相关凭证。从短期来看,国际黄金和沪金技术指标均处于超买状态，但是资金短期购买情绪仍然亢奋，不建议追高,回调或企稳后买入较为安全。中长期逻辑仍然支撑黄金上涨，未来黄金有望进一步创新高，而短期受情绪影响，随时有回调风险。
业内建议:
黄金珠宝企业应加强销售渠道建设
《中国黄金首饰市场报告2024》显示，我国黄金首饰仍然是黄金珠宝产品中最具消费魅力的产品。而金价的一路上涨，也给黄金珠宝市场及黄金珠宝企业带来考验。
看懂经济平台产业观察家洪仕宾接受媒体采访时表示，金价从年初的快速上涨转为平稳，有利于修复消费信心，消费者的黄金珠宝保值需求能够逐渐释放。同时，随着企业积极寻求破局之道，以及更加注重品牌、设计、服务质量，黄金珠宝市场消费有望回暖。此外，洪仕宾表示，黄金珠宝企业应进一步加强线上销售渠道的建设，提高线上销售占比，通过各类直播平台、社交平台进行营销，以满足年轻消费者的购物习惯和需求。同时，应注重提升服务质量，提高消费者的购物体验，增强客户黏性与忠诚度。
万联证券投资顾问屈放表示，目前年轻人购买黄金的理念更倾向于饰品加投资。伴随着近年来黄金饰品的多样化、个性化、高端化，对于年轻人的吸引力逐渐增加，黄金珠宝品牌企业也将发展侧重点更多放在了产品升级和渠道优化上。